策劃方案

時間：2022-05-25 09:54:02 策劃書

關于策劃方案模板匯編八篇

　　為了確保工作或事情有序地進行，往往需要預先進行方案制定工作，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編收集整理的策劃方案9篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

關于策劃方案模板匯編八篇

策劃方案篇1

　　為更好的豐富員工業余生活，促進員工之間的情感溝通，積極推進酒店企業文化建設，以第二季度員工生日為主題，舉辦生日PARTY活動，具體內容如下：

　　*、活動時間：****年*月*日**：**～**：**

　　*、活動地點：二樓國際廳

　　*、活動人數：***人左右(生日員工**人左右)

　　*、活動方式：

　　*、生日祝福：領導祝詞、唱生日歌、切生日蛋糕

　　*、頒獎：第二季度服務明星獎

　　*、知識問答：以酒店應知應會為主，結合星級復評相關知識

　　*、娛樂、游戲穿插進行：娛樂活動以體現員工風采為主題，游戲

　　以體現團隊精神為主題

　　*、活動主持：劉霞、翟帥

　　*、活動流程：

　　*、**：**～**：**國際廳報到、活動前準備

　　*、**：**酒店領導致詞

　　*、**：**生日祝福(切蛋糕)

　　*、**：**營銷部節目

　　*、**：**知識問答(*—*題)

　　*、**：**客房部節目

　　*、**：**服務明星頒獎

　　*、**：**保安財務節目

　　*、**：**知識問答(*—**題)

　　**、**：**集體游戲*

　　**、**：**客房部節目

　　**、**：**知識問答(**—**題)

　　**、**：**集體游戲*

　　**、**：**財務部節目

　　**、**：**知識問答(**—**題)

　　**、**：**前廳部節目

　　**、**：**集體游戲*

　　**、**：**工程部節目

　　**、**：**餐飲部節目

　　**、**：**活動結束

　　七、活動細則：

　　“集體游戲”活動規則：

　　*、現場舉行，請各部先進行內部動員，熱情參與，互動溝通，消除隔閡。

　　*、具體游戲內容及道具由行政辦、保安部準備。

　　*、參與游戲并獲勝者均得紀念獎一份。

　　八、活動布置準備：

　　*、行政辦：準備好頒獎相關文件及頒獎領導

　　*、營銷部：制作國際廳版面，內容“相親相愛一家人第二季度員工生日會”

　　*、工程部：提供音響、無線話筒*個、彩監、調配背景音樂，確保效果

　　*、餐飲部：提供國際廳布置，U字型***人

　　*)請提供果盤若干、椅子兩張、口布四塊

　　*)請提供大方型生日蛋糕及蛋糕推車

　　*、活動費用：

　　*、生日員工禮品：****元

　　*、游戲小禮物：***元

　　*、干點、水果、活動道具等雜項：***元

　　總計：****元

策劃方案篇2

　　一、活動目的

　　1、母親節促銷活動方案，提高品牌知名度;

　　2、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額;

　　3、通過活動，增進酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索，擴大對外形象宣傳，

　　餐廳母親節活動策劃案[專題]。

　　二、活動時間

　　20xx年5月x日-x日(5月第2個周末)

　　三、目標群體

　　母親節活動目標群體為25歲-45歲之間的時尚白領女青年和在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由于公務或商務繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養育之恩”的情結，能引發其潛在的消費可能和情感需求。

　　四、活動主題

　　1、廣告主題：感恩母親·母愛永恒!

　　2、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚。——但丁·(神曲)

　　五、活動內容

　　1、贈送康乃馨鮮花：凡20xx年5月x日當天到店消費的女士咳嗽?涂的塑1支。(客房由總臺在客人登記時發放、唐人街美食城在客人落座后發放、品位自助餐廳在客人落座后發放，并致以母親節日問候)

　　2、微博抽獎：到店消費曬照，并@酒店官微及3位好友，就有機會獲得價值228元的免費自助餐券。

　　3、生日祝福：凡5月11日當天生日的女士，可憑身份證領取精美禮品一份。(酒店優惠券、純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝)

　　4、女士營養菜單：餐飲部推出三道養顏營養菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴。

　　5、優惠酬賓：活動期間原價228元觀景自助餐，母親節專享套餐：XXX元。唐人街美食城推出母親節專享·港式下午茶套餐。

　　六、活動宣傳

　　1、短信群發：感恩母親·母愛永恒!5月11日最佳西方財富酒店推出“母親節專享特惠活動，當天生日女士更有精美禮品贈送!(5月10日發送)(市場企劃落實)

　　2、店內POP：大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。(5月5日前完成)(市場企劃落實)

　　3、網絡推廣：通過官方微博、官方微信展開線上推廣，5月2日就開始預熱，5日起開展為期7天的線上抽獎活動，關注酒店官微并@3位好友，每日送出一張自助餐免費券。(市場企劃落實)

　　4、主流媒體(海峽都市報、東南快報)：5月10日、5月15日，活動前、后軟文報道。

　　七、費用預算

策劃方案篇3

　　活動目的：

　　1、通過一系列系統性的賣場內外布置宣傳，給顧客耳目一新的感覺，充分營造良好購物環境，提升商場對外整體社會形象;

　　2、通過一系列企劃活動，吸引客流，增加人氣，直接提升銷售業績。

　　活動時間：

　　12月5日——12月25日

　　活動主題：

　　狂歡圣誕節吉祥獻賀禮

　　活動內容：

　　商場圣誕節活動方案

　　一、購物玩骰子，贏得好運來

　　購物玩骰子，好運自然來，圣誕節快樂推出!

　　凡在我商場購物滿98元的顧客，即有機會憑購物小票到我商場出口處參加一次“玩骰子”游戲活動，滿168元兩次，368元以上三次。獎項設置如下：

　　頭等獎：擲出六個六點，獎價值100元以上的禮品一份;

　　吉祥獎：擲出六個一點至六個五，獎價值30元以上的禮品一份;

　　幸運獎：擲出任何5個以上相同的點，獲得價值5元禮品一份;

　　參與獎：擲出3個以上相同的點，獎紀念品一份。

　　說明：如考慮投入成本可能會高，可每日限量，先到先得，送完即止。如：頭等獎1個，吉祥獎2個，依次類推。

　　二、圣誕節，送歡喜

　　1、活動期間，安排數名員工，穿上圣誕老人服裝(裝扮的越象越好)，背上禮物糖果袋，在店門口或賣場內(最好是巡回走動效果好)為來商場的顧客派發糖果和圣誕節小禮物;

　　2、凡一次性購物滿58元的顧客，還可免費和圣誕老人合影留念一張(照片在指定時間和地點領取)，同時，還可與圣誕老人猜拳(剪刀石頭布，三次兩勝)，勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費得多少。

　　說明：此活動可每個樓層推選出兩名圣誕老人，圣誕節完畢可評選最佳圣誕老人，并適當給于獎勵及榮譽，以獎勵方式提高各樓層對活動的積極性，從而加大本次活動的執行力度。

　　三、許愿，送大禮

　　凡于活動時間內，顧客一次性購物滿88元，在服務總臺領取一張愿望卡，即可將自己所喜歡的商品(需本商場有售，只能選一件)名稱和本人姓名、聯系電話、身份證號碼填寫到愿望卡上，交給服務總臺工作人員，12月25日圣誕節在門口公開抽出若干名(名額可根據抽獎情況而定，商品總價值不超過1000元)幸運顧客，部分幸運的顧客即可在圣誕節來臨的時候實現自己美好的心愿。

　　現在大家知道圣誕節活動方案策劃的內容了吧!希望大家可以好好利用!

策劃方案篇4

　　一、活動主題：

　　感恩你我，真情成長

　　親親一家人

　　感恩宣言：

　　愛自己，愛家人

　　二、活動目的：

　　將感恩的種子播撒在幼兒的心田。自古以來，中華民族就有樂于助人、知恩圖報的傳統美德。近年來，很多孩子都是獨生子女，家人的溺愛導致孩子覺得別人的關懷是理所當然，只知道索取。通過一個月的感恩節活動，讓孩子從小就知道感恩父母，感恩一切關心和幫助自己的人!用一顆感恩的心面對未來的生活!

　　三、活動時間：

　　11月xx日

　　四、活動地點：

　　春江幼兒園

　　五、具體安排：

　　教師篇：

　　(各園工會負責)

　　1、在11月份的第一個國旗下講話中，進行《學會感恩》的演講，同時也是對全校師生進行活動的宣傳發動，正式拉開了感恩節活動的序幕。

　　2、學唱《讓愛住我家》

　　3、學習《感恩節的由來》

　　4、網站開設《感恩節主題》。班級網站各個班級負責，主網頁各信息員負責。

　　幼兒篇：

　　1、小班學唱《讓愛住我家》(年級組長負責)

　　2、畫一幅畫，感恩父母。(年級組長負責)

　　3、“小手護大手”活動，幼兒給爸爸媽媽擦護手霜。(各班級老師負責)

　　4、去敬老院為爺爺奶奶表演節目，送上我們誠摯的祝福。(大班年級組)

　　家長篇：

　　1、學唱《讓愛住我家》

　　2、“愛的傳遞”活動：

　　家長填寫愛心卡，鼓勵寶寶把愛心卡送給老師、父母。或者張貼在幼兒園的愛心墻、海報上。

策劃方案篇5

　　一、活動目的：通過中秋節的促銷活動及廣告宣傳來聚集人氣，拉動消費，以增加銷售收入和利潤額為目的，另一方面在消費者中留下較好的印象，加強消費者和企業員工對天鵝湖餐廳的信心，增強品牌知名度和佳譽度，影響消費者品牌忠誠。

　　二、活動主題：“月滿中秋夜，天涯共此時”，天鵝湖助您親情連通

　　三、活動時間：9-18——9-26(具體時間待定)

　　四、活動內容

　　1、現場猜謎活動

　　專設一個燈謎區，在活動現場懸掛有謎語的五彩燈(紅燈)籠。所有燈謎均不分難度，只要猜中者皆能獲得10元的消費優惠券。

　　燈謎可在活動期間，每天陳列10個，中秋節時陳列20個。

　　燈謎牌為木刻小牌，大小和護身符差不多，外型古樸，具收藏價值。一面為天鵝湖餐廳標志，一面為燈謎，如賓客猜中，可取下送至領獎處，而燈謎牌則用紅色香包包好送給賓客。(香包外同樣印有天鵝湖標志)

　　2、巨型月餅

　　制作一個2米直徑的月餅，擺放在大廳內做宣傳，在八月十五當天給現場賓客每人大派送。

　　準備相機及打印機，如有賓客想與巨型月餅或主題布置區域合影可以提供服務。消費500元以上的賓客免費合影，其它賓客每人每次收費5元。

　　提前聯系巨型月餅的制作，如本餐廳制作不了，可以聯系外地，以此做為宣傳賣點。

　　巨型月餅要取一個吉祥的名字，具體名稱可向社會征集，由報紙進行炒作。確定采用者可以獲得由天鵝湖提供的八月十五團圓宴一桌，價值288元。

　　八月十五晚七點以后，在餐廳消費的賓客均可參加巨型月餅品賞活動。由餐廳高管、員工及嘉賓共同舉行切餅儀式，統一送至顧客手中。切餅嘉賓還可等到一份榮耀，將自己切好的餅，親自送到家人朋友手中，表達自己深深情意。

　　3、送平安

　　在餐飲大廳內設置一個中秋主題區，以月亮、兔子、嫦娥、吳剛、桂樹等為主題來布置，制作材料為泡沫等物品，用禮賓欄圍起來，不可靠近。

　　在大廳的裝飾用桂樹上懸掛平安符，象征平安、團圓、寶貴。平安符為紅色絲綢與小木牌，制作新穎，各具特色。凡在餐飲消費的賓客均可選取一個自己喜歡的平安符，送給家人朋友，祝福平安、幸福。

　　平安符每桌送一個，如有需要，可售10元一個。

　　4、全家福團圓宴

　　由廚師長推出八月十五全家福團圓宴套餐菜單，從288元——2888不等(可根據餐廳實際情況而定)。

　　凡活動期間在餐飲預定500元以下團圓宴套餐的賓客均免費贈送果盤一份，在餐廳內免費與布景合影，免費猜燈謎。

　　活動期間在餐飲預定500元以上團圓宴套餐的賓客均免費贈送豪華果盤一份、天鵝湖月餅禮盒一份，在餐廳內免費與布景合影，免費猜燈謎。

　　活動期間在餐飲預定1000元以上團圓宴套餐的賓客均免費贈送豪華果盤一份、豪華天鵝湖月餅禮盒一份，在餐廳內免費與布景合影，免費猜燈謎，可親手書寫祈福孔明燈一個。

　　5、情侶宴

　　由廚師長推出八月十五情侶宴套餐菜單，從58元——588不等(可根據餐廳實際情況而定)。

　　預定情侶宴套餐的賓客均免費贈送果盤一份，在餐廳內免費與布景合影，免費猜燈謎。

策劃方案篇6

　　傳統的中式婚禮以古樸，禮節周全，喜慶，熱烈的張揚氣氛而受：

　　到了人們的喜愛，尤其是許多外國的新人，格外鐘情于此種形式，

　　也是中國北方婚禮習俗的集中體現和匯粹花轎是傳統婚禮的核心部分。

　　分四人抬，八人抬二種。又有龍轎，鳳轎之分。

　　除去轎夫之外，還有笙、鑼、傘、扇等開始，

　　一般的轎隊少則十幾人，多幾十人，很是壯觀。

　　有些地區現在的花轎已經不多了，所以如果要舉行此種形式的婚禮，

　　一定要提前預定。在一些婚慶公司可以提供這類服務。

　　要選在公園里或是避開交通要道的場所，給自己的花轎留有充分空間，

　　因為顛花轎的場面會引來大批觀光者，容易造成交通堵塞

　　新人的服裝為鳳冠霞帔，或長袍馬褂。新娘蒙紅蓋頭，在伴娘的伴隨下，

　　由新郎手持的大紅綢牽著，慢慢地登上花車，到達花轎位置后，

　　新人改乘花轎。

　　婚禮流程婚禮前一個月：主持人溝通婚禮形式和內容。

　　確認花轎，服裝，婚宴地點，場景裝飾等細節

　　提前二周：通知親朋好友，并告之婚禮形式。

　　希望他們也能身著中式服裝，真正體現民族特點

　　提前一周：安排化妝。場地布置，婚慶用品菜單酒水等細節，

　　提前一天，與轎夫，主持人，攝像師等一起到現場實地勘察一下，演練一下當日過程。

　　婚禮當日：（時間設計供參考）

　　8：00新娘化妝開始，新郎準備更衣

　　9：00新郎乘坐花車迎接新娘，花轎等已準備完畢

　　9：30新郎到達新娘家，新娘蒙紅蓋頭，在伴娘的伴隨下，

　　由新郎手持的大紅綢牽著，慢慢得登上花車

　　10：00花車到達花轎位置，新人改乘花轎，轎夫起轎。

　　顛轎，在樂隊伴隨下，向婚禮地點進行，來賓可以向新人噴放禮花彈，

　　沿途設置歡樂球或彩帶橫幅，在鑼鼓手的敲打聲中喜慶熱烈場面盡展風采

　　11：00新人下轎邁火盆，跨馬鞍，在眾人簇擁下進入婚禮現場

　　11：08婚禮開始，新娘更換服裝，為來賓敬酒

　　13：30婚宴結束新娘提示：

　　1.車輛依然需要在都市中，可能新娘新郎家距離較遠，

　　一般都是將新娘接到離婚宴地點不遠的地方，再換乘花轎。

　　2.既然是中式婚禮，就一定要做到：“地道”。

　　服裝，化妝，場景，道具，都要與婚禮內容吻合，切不可亦中亦西，

　　不倫不類，失去傳統婚禮的風采。

　　3.懂得中式的婚慶主持人不多，而且此類婚禮講究甚多，

　　禮儀繁瑣，您若想采取這種形式的婚禮，別忘了請陽光雨露為您策劃。

　　經典語錄

　　再甜的生活也有愁苦，歲月把生活填上了不同的感受，有甜就會有苦，甜中也會含辛。

　　再苦的日子也有歡欣，時光把日子涂抹了不同的色彩，有白也會有紅，有濃也會有淡。

　　生活的過程中苦樂兼有，只不過有的人苦多樂少，有的人甜多愁少，不管怎樣都是會有。

　　生活就是努力，日子就是追求，盼著由苦到甜。

策劃方案篇7

　　一、目的及意義：

　　面對當前嚴峻的社會形勢和繁重的就業壓力下，本年級越來越多的同學考慮到考研深造。但不少人對考研問題存在誤區、不解、甚至是困惑，這些將會影響到同學們的日常學習和生活，甚至身心健康。為了幫助大家看清形勢，解除疑惑，端正心態，樹立信心，規劃自己的未來，學習部邀請資深教師為我院全體學生作這次考研講座。

　　二、活動詳情：

　　1、活動時間：20xx年x月x日下午14：10-16：10

　　2、活動地點：

　　3、主講人：

　　4、主辦單位：藝術設計學院團學會學習部

　　5、活動對象：藝術設計學院全體學生

　　三、活動主題：洞悉考研

　　具體流程如下：

　　1、活動前準備：

　　（1）會場準備，活動開始前做好會場布置，設備調試，人員安排，確保一切準備就緒。

　　（2）收集各班學生對考研存在不解的問題，分類篩選匯總，做好活動現場提問準備。

　　（3）做好考研講座的宣傳工作①制作好本次考研講座的ppt（以洞悉考研為主題）并在各班播放。②經各班班長通知到每個同學。③制作展板、海報擺放在藝術樓、教學1、2、3、4號樓明顯處。多種

　　形式宣傳本次講座，動員學生積極參加，并做好名單登記。

　　2、活動現場流程

　　（1）主持人出場，介紹特邀嘉賓，請輔導員致詞。

　　（2）應邀老師為同學們做考研講座，講座內容主要包括以下幾點。

　　①設計專業前景分析。

　　②設計考研形勢分析。

　　③考研具體流程講解

　　④考研準備（學習方向與心態調整）。

　　⑤考研與就業的選擇。

　　（3）現場解答環節，學生提出疑問，老師分析解答。

　　（4）主持人致感謝詞，結束講座。

　　3、活動結束安排

　　（1）整理會場。

　　（2）召開總結會議，總結整個活動的成功和不足，為下次活動總結經驗。

　　4、各職能部門工作安排

　　主席團：協調各部門的工作，確保整個活動有序順利進行。

　　辦公室：負責講座記錄，登記工作人員名單。

　　學習部：負責收集各班學生的問題分類匯總，以及整個活動的安排

　　監察部：負責維持活動現場的秩序。

　　生活部和體育部：負責活動現場的布置以及音響設備的存放

　　宣傳部：負責ppt制作以及宣傳本次活動

　　女生部和文藝部：負責禮儀小姐的安排和主持人的人員安排。

　　班長：落實工作到本班，動員學生積極參加，以及班委的安排。

　　5、經費預算：

　　礦泉水10元

　　鮮花30元

　　共計：40元

　　藝術設計學院團學會學習部

　　20xx年x月x日

策劃方案篇8

　　由世界品牌實驗室推薦的品牌策劃，將幫助奧尼森實施品牌經營戰略，從而走向創世界名牌名牌之路。此項目所實施的品牌策劃，遵循如下理念：

　　·名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。

　　·名牌服飾不單應有優質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。

　　·當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的.存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。

　　·名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。

　　·名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。

　　奧尼森實施品牌形象戰略要點

　　1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，系統構筑品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰。

　　在現代商業社會，企業品牌對大眾生活的影響日益深刻。“文化無價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界。

　　2、產品和服務永遠是品牌的核心。

　　產品質量既涉及到產品設計、研發階段的工作又包含生產加工階段的工作，同時又是整個企業管理水平的側面反映，因此建立品牌不僅是企業品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發、市場、行政等部門在內的所有員工的工作。

　　處理消費者投訴和售后服務質量，在品牌企業的日常工作中占據較大比重。企業要建立完善的服務體系。

　　3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象

　　包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業文明程度的體現。調查表明，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為。可見，包裝對于產品邁向品牌有著十分重要的意義。

　　奧尼森服飾以毛織和針織產品為主，包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調查這些消費者記住了什么，忘記了什么，據此進行調整和改進產品的外包裝。

　　4、高附加值，創出品牌價值

　　產品與品牌之間的主要區別就在于高附加值，只有讓產品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產品的理由，從而提高消費者對產品的忠誠度。

　　奧尼森服飾通過品牌戰略，提高產品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產品的生命力。

　　5、情感營銷，贏得消費者信任

　　隨著消費的日益理性，“硬”銷售已經失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。

　　奧尼森生產的是物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌、保養知識，免費整燙和修補，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰中博得顧客的信任，搶占市場份額。

　　6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。

　　奧尼森服飾實施品牌戰略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產生吸引力，令人心悅誠服。

　　7、終端建設，是展示品牌形象的窗口

　　終端是經營產品或品牌形象的緊要環節，是產品銷售不可或缺的臨門一腳。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的POP廣告的非常重要。

　　實施品牌戰略的整合營銷傳播要點

　　一、奧尼森品牌定位。

　　產品類別定位：時尚休閑服飾

　　市場細分定位：15——25歲的都市女性。這一細分市場的特點是：

　　·占總人口的比例雖然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；

　　·消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認同；

　　·生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；

　　·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷；

　　·關注時尚，關注流行與時髦；

　　·接觸的媒體多，接收信息的渠道多；

　　·對媒體、資訊的敏感度高；

　　·擁有更多的自由支配的金錢和時間；

　　·重視外表，重視身份；

　　·喜歡運動，追求健康；

　　產品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛

　　企業形象定位：引領休閑服飾文化新潮；

　　創造顧客時尚美學價值。

　　產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費

　　二、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃）

　　（一）廣告宣傳口號：我，就是我——Aonisen!

　　a涵義闡釋：

　　1、個性化的特征

　　2、追求自我，具有時尚個性的少女形象

　　3、最集中表現今日青春少女的特征和心理特點

　　4、簡潔、明快、易記

　　b使用范圍：

　　1、拍攝電視廣告

　　2、設計海報等售點POP

　　3、在時裝雜志上刊登彩色廣告

　　(二)品牌傳播的廣告組合設計

　　1、電視廣告

　　選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。

　　對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內秀外強、給人輕松、清爽的感覺。

　　影視畫面的基本特征是：在一個年輕朋友相聚的場合，一個圣潔、溫柔、俏麗的少女在羞澀地撒嬌、潔凈地生氣，非常個性化地說：“我，就是我！”

　　畫外音：奧尼森服裝。

　　字幕：AONISEN

　　中遠景：美麗的環境、相伴的同齡男孩子等

　　電視廣告選擇播出：(1)CCTV——3套節目（建議選擇）

　　(2)目標市場的省級電視臺

　　2、雜志廣告

　　建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標消費群體歡迎的如下雜志上長期刊登彩頁廣告（1個P）：

　　《風采》、《魅力》、《希望》、《瀟灑》、《服飾與美容》、《女報》、《女友》、《時裝》、《時尚》、《都市麗人》等

　　3、路牌廣告

　　建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業中心區的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農林下路等。

　　有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現美的效果；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等）

　　4、銷售終端的賣場促銷廣告

　　在終端市場設置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。背景音樂和節奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留，產生觀賞或購買的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的，吸引了大量的消費者。

　　在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，

　　多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值，品牌個性表現，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。

　　5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現品牌個性化。

　　通過新穎、形象的創意思路和豐富多彩、生動有趣的執行手段，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節奏、美女、寵物、卡通等，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。

　　品牌生動化傳播主要體現在廣告創意、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。

　　6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。

　　7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。

　　費用預算（略）

　　奧尼森品牌形象系統（CIS）建構的基本內容

　　【概述：本產品形象系統——CIS，將企業與產品的各項識別要素（形象要素）、產品文化取向、產品的品牌戰略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計，遵循識別要素整合設計的系統化思想。

　　奧尼森品牌形象系統（CIS）建構的基本內容

　　一、企業經營管理理念

　　●企業形象的總體定位：引領休閑服飾文化新潮；創造顧客時尚美學價值。

　　●經營管理理念：科技先導、設計創新、品牌卓越、質量一流

　　●企業精神：誠信、敬業、和諧、服務

　　●企業價值觀：為生活創造美好的人生同樣美好

　　●企業目標：創造世界休閑服裝的第一品牌