公共關系策劃書
1、背景介紹
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日，經過5年的發展，已經發展為一個中等規模的日用化工企業。如今正值企業發展的一個重要階段，企業面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產品銷量，又要加強企業內部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經擺在了企業策劃者的面前，而今恰逢企業5周年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的，成為企業策劃者不得不迫切考慮的問題。
2、活動目標
通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產品以及企業的知名度，增進消費者對雅芳系列產品的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公共關系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意為顧客服務的良好企業形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值;同時，通過企業內部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機會，并且達到增進企業內部和諧度的目的。
3、活動主題
雅芳的成長離不開您的關注和支持!
(說明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的.主題。本次活動將顧客和企業員工與企業命運聯系起來，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業員工在企業成長中的作用，從側面反映該企業將會珍惜每一個顧客和企業員工的關注和支持，體現企業以人為本的理念。)
4、時空選擇
4、1、企業內部慶典晚會將安排在2006年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行(詳細安排見附錄1);
4、2、電視媒體廣告將安排從2006年2月22日至2006年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播;
4、3、平面媒體將安排從2006年2月22日至2006年3月7日在揚子晚報上刊登;
4、4、超市促銷將安排從2006年3月1日2006年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行(詳細安排見附錄2)。
5、傳播溝通方案
5、1、在促銷活動進行前一周，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業5年慶典活動和雅芳系列產品超市促銷宣傳廣告;
5、2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯系，爭取企業內部慶典活動進行后順利發出消息;
5、3、由進行宣傳的大學生散發江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產品介紹傳單。(雅芳系列產品介紹傳單詳細內容請見ppt)
(說明：傳單數量應該為超市每日人流量的四分之一為宜)
6、基本活動程序
6、1、選定2006年3月1日至2006年3月7日為“雅芳促銷周”，該活動將于2006年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行;
6、2、2006年2月20日前落實與超市談判事宜(包括設立促銷專柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等);(宣傳海報請見ppt、懸掛宣傳條幅內容請見附錄3)
6、3、2006年2月22日至2006年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進行規范化培訓;
6、4、2006年2月20日至2006年2月22日落實確保能順利向超市準時供貨事宜;
6、5、2006年2月1日落實參加企業內部慶典活動表演人員，并在2006年2月25日安排一場彩排。
(說明：以上各項活動均由專人負責)
7、人員配備與分工
7、1、超市促銷人員100名;
7、2、發放傳單人員250名;
7、3、促銷管理人員10名;
7、4、企業內部慶典活動表演人員約100名;
7、5其他人員50名。
8、經費預算
8、1、超市專柜場地費按平均每個超市2000元計，共50個超市參與活動，共100000元;
8、2、促銷人員按每個超市2名計，共100名;工資按每人每天100元計，共70000元;
8、3、發放傳單人員按每個超市5名計，共250名;以每人50元計，分2次派發，共25000元;
8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元;
8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元;
8、6、企業內部慶典晚會花費20000元;
8、7、媒體廣告費400000元
共計685000元
9、預算效果
全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元;預計將提高企業知名度5個百分點，企業品牌價值增加10個百分點，企業內部和諧度提高10個百分點。
(說明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動前后各進行一次問卷調查，測量活動前后企業和產品的知名度與美譽度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。)
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