1.2 主營業務 & 業內地位
1.2.1 主營業務
旗下車型（1）FJ酷路澤FJ酷路澤的外型，承襲于名為FJ40的SUV，相信是豐田的車迷都會非常了解這款車型，這款車1955年上市、距今已有四十多年歷史的‚老牌SUV，是一款內裝配備極為精簡（真的是除了儀表板之外什么也沒有了�。�、具有可拆式硬頂的車型，當它卸下硬頂，就成為一款Pick-Up，車身外觀方正剛硬、幾乎沒有任何曲線，與JEEP的Wrangler、奔馳的G-Class有著近似的風格。
（2）RAV4城市四驅車RAV4以時尚的外型和出眾的性能，靈敏地穿梭于現代都市中。無論任何地點，都完美映襯駕駛者獨特的品味與個性。全新RAV4搭載了技術領先的主動扭矩控制4輪驅動系統，RAV4使車輛更具動能和可靠性；加之可隨心組合的舒適座椅，營造出靈活多變的車后儲物空間，完美契合您精彩多樣的生活方式。安坐駕駛座上，即可領略前方道路上激動人心的景觀。坐享RAV4的豪華品質，疾馳在嶄新體驗的SUV之路上。
（3）CROWN皇冠，CROWN皇冠執著追求造車的初始理想——馳騁的快樂與操控的快感，實現了高水準的行駛性能。加長軸距和加寬輪距的舒展外形，將躍動感與高貴氣質表現得淋漓盡致。在這儒雅的外型之下，蘊涵著將行駛性能達至卓越的決定性因素。作為一輛名副其實的高級車，皇冠CROWN采用FR平臺，使流暢的操縱性與充沛的驅動力兼收并蓄，真正實現了卓越的操縱性能。此外，CROWN皇冠還通過發動機和懸架系統極大限度的輕量化，及其科學布局，達成前后車身重量53∶47的理想分配，保持整體車身重量的平衡，使您在任何操作情況下皆可享受到平穩、愜意的駕駛快樂。在車體組裝方面，采用激光焊接技術，既達到了優質精確的科學配臵、精簡了車身構造，又實現了車身輕量化，并提高了扭曲剛性。順暢如流的行駛感受，從車身孕育而生。
（4）REIZ銳志沒有挑戰，就沒有樂趣銳志直面挑戰，唯有保持輕松的心境、唯有讓身心更自由，才能更完美地贏得精彩。是時候讓身心徹底放松了！現在，就開始一段短暫的旅程，放下壓力，盡情地體驗REIZ銳志帶來的無限樂趣。心境自由，激情澎湃。海風輕拂，海浪歡鳴，心境無限自由。換檔，加速，發動機在低吼，激情在彭湃。難得讓倒退的風景如此模糊，難得如此縱情的享受駕馭的樂趣！此刻，REIZ銳志向前，思緒也在向前，應對之道已近在眼前。
（5）PRIUS普銳斯TOYOTA油電混合動力車——PRIUS普銳斯在能源危機和環境問題凸顯之前，TOYOTA前瞻性地將研發混合動力納入長遠規劃；在傾注了TOYOTA40多年的心血后，PRIUS普銳斯率先以未來的精湛工藝將前衛的設計概念執行到完美，更領先時代地搭載了一系列高智能科技。PRIUS普銳斯以世界首款量產混合動力車的身份，攜全球銷量50萬輛的傲人佳績，令整個車壇和時尚界同時矚目，更當之無愧地作為科技先驅，在今天啟動未來。專注環保——PRIUS普銳斯在行動。PRIUS普銳斯正以實際行動為減輕環境負荷做著自己的貢獻。TOYOTA油電混合動力系統使發動機和電動機的協同驅動得到劃時代的提升。在擁有強勁、順暢、靜謐的駕馭感受的同時的同時，實現了世界級的低油耗和尾氣排放。PRIUS普銳斯在僅利用電動機驅動時對環境沒有任何污染；而且在減速、制動和下坡時還能回收能量以供再利用；特別是當遇到紅燈停駛時，發動機會自動停止工作，這將沒有任何燃油的消耗！因此，油耗和尾氣排放都得到了有效改善。此外，優異的空氣動力性、世界首創的電動變頻空調以及車身各部位的輕量化設計等，同樣幫助實現了更低的油耗。處在預熱狀態中的發動機有可能不停止運轉。
（6）COROLLA卡羅拉全新第十代COROLLA卡羅拉卡羅拉再放奇葩，續寫全球暢銷華章。秉承四十年暢銷理念，而今盛開鮮花。5米，興奮的距離�？粗膭樱�5米之外，就被動感現代的外形所吸引。觸之感動：5米之間，感受高品質的質感空間。乘之觸動：5米之內，盡享寬敞舒適的車內環境。駕之撼動：5米之后，就被澎湃順暢的動力所征服。優化的整車格局：采用引領潮流的寬體低俯整車格局，使COROLLA卡羅拉超越緊湊型轎車的級別，實現了舒適、寬敞的乘坐空間。寬體低俯的運動外形：加大輪距，車寬超越同級別車型。采用寬幅輪胎。舒適的駕駛姿勢：優化了方向盤的設臵角度，實現了舒適的操控感。采用了新型的座椅結構設計，帶來優越的包裹性和舒適性。選擇了最佳厚度的A柱，從而確保了斜前方的視野。車內空間更加舒適：后排座椅地板平整化，確保了后排乘員的舒適空間。通過優化乘員頭部至車頂的空間感，確保了乘坐的舒適性。環保性和安全性：空氣動力學性能優異的外形設計，實現了低油耗。采用新的高剛性、碰撞安全性能優異的車體結構。配臵了前排雙SRS空氣囊、側部SRS空氣囊、窗簾式SRS空氣囊。
（7）COROLLA花冠，展開汽車史，COROLLA花冠已是深刻人心的一頁！問世至今，全球累計銷售超過3200萬輛(至2006年花冠底)，達成單一品牌累計銷量總冠軍，05年更成就全球銷量139萬輛，再獲全年銷售額總冠軍。自2004年上市起，超過20萬的中國車主亦共同鑒證此一事實。COROLLA花冠的研制開發史，是不斷努力超越顧客期待的精彩紀錄，始終根據每個時代、每個地區客戶群體的不同需求，提供更高品質的汽車。今天，高性價比的車型成為越來越多車主的首選，新時代的價值觀日益向理性的消費需求演變。一直以行駛在汽車化社會為前端的TOYOTA，悉心為明智生活、懂得選擇的你度身定制——COROLLAEX花冠，在傳承COROLLA卓越品質的基礎上，內裝配備更具家庭轎車經濟性、實用性的一面。COROLLAEX花冠，正向著中國凝聚家的喜悅與新優質生活，啟程。
（8）VIOS威馳眼睛看到的只有遠方，神經末梢變得靈動，心跳是壯闊的深海波瀾，意念蔓延到遙遠的港灣，腳下的路，學會了掌控速度的節奏。VIOS威馳全面搭載WT-i發動機，更具強勁起步和動力性能，讓世界的感動完全不一樣了。威馳全新發動機的過人之處，首先體現在采用了根據發動機轉速、油門開啟幅度等行駛狀況，以計算機控制進氣氣門開閉時機的VVT-i(VariableValveTiming-intelligent，智能正時可變氣門控制系統)裝臵。這一裝臵提高了進氣效率，在低中轉速領域內都能提供豐沛的扭矩輸出，而且，瞬間加速性能讓您感到更加平滑順暢和有力。這樣，在復雜多樣的交通狀況下，可以游刃有余、應對自如。而且，順應當前世界環境保護潮流，VVT-i連續控制氣門開閉時機，提高了燃油效率，在實現了低油耗的同時，更大幅降低了一氧化碳（CO）、氮氧化合物（NOX）等有害氣體的排放。
（9）LAND CRUISER酷路澤LAND CRUISER自1951年誕生以來，歷經半個多世紀，在全世界逾140個國家和地區銷售，憑借其優異的越野性能、耐久性以及可靠性，創造了無數個榮耀與傳奇，贏得了世界各國消費者的高度好評。LAND CRUISER 200蘭德酷路澤以‚King of 4WD為研發目標，繼續保持耐久性、可靠性的同時，將理想中隨心所欲的自由移動變為現實。通過采用世界領先的科技和具有革新性的新結構，確保了其環保與安全性能皆屬世界頂級SUV座駕的配臵范疇。此次LAND CRUISER200 蘭德酷路澤4.0LVX版在原有4.0LGX-R版的基礎增加了真皮方向盤、真皮座椅、8向電動前排座椅、駕駛席電動腰靠、座椅加熱等眾多舒適性配臵，同時，后座第一排座椅由6：4分割變為4：2：4分割，車后部空間實現了更有效的利用；而4.7LVX版幾乎完全保留了4.7LVX-R版的領先科技裝備，Crawl Control(低速巡航駕駛輔助系統)技術、HAC(上坡輔助控制系統)、車身穩定控制系統、主動牽引力控制系統等裝臵一應俱全，僅對其部分舒適性配臵進行了調整。全新級別車型的追加在進一步優化LAND CRUISER 200蘭德酷路澤的車型體系和價格體系的同時，也能更好地滿足消費者的多樣化需求。
蘭德酷路澤在追加了兩個全新級別的同時，一汽豐田還對LAND CRUISER 200蘭德酷路澤原有的兩個級別4.0LGX-R和4.7LVX-R進行了局部調整。首先，這兩個級別車型的外觀彩條設計在秉承豐田品牌‚VIBRANT CLARITY設計原理基礎上分別進行了變更，進一步提升了車輛的美感和時尚感。
除此之外，4.7LVX-R還將GPS導航系統由05版更新為07版，并追加了外接音源接口(AUX/USB等)和RSE(后排座椅娛樂系統)，這些都讓車輛變得更加舒適豪華。LAND CRUISER 200蘭德酷路澤4.0LVX和4.7LVX兩個全新級別車型的追加和原有級別車型的優化變更，進一步壯大LAND CRUISER 200蘭德酷路澤的車系陣容，讓LAND CRUISER 200蘭德酷路澤變得更加強大和完美，必將會有更加強勁的市場表現�？萍既罄�，鑄就十分優異的越野能力�？萍紕撔�，是LANDCRUISER陸地巡洋艦持之以恒的追求目標。其擁有的三大利器，獨創的A-TRC主動牽引力控制系統、獨有的Sky-HookTEMS電子控制懸架系統和AHC有效高度控制懸掛系統，確保車輛在各種惡劣復雜的路況下，保持優異的通過性、穩定性和靈敏性，使LANDCRUISER陸地巡洋艦的美譽實至名歸(VX-R系列標配)。駕駛LANDCRUISER陸地巡洋艦，勝券早已在握，前行道路上所有的泥濘、坎坷、艱難、甚至別人眼中的不可能，都如飛灰般盡付笑談中prado。
（10）PRADO普拉多駕駛新潮流，至優性能無與倫比；高昂的身姿、流暢的機動性能，灑脫中暢馳于街道；除您而外，萬物皆化為掠影。馳騁在自我境界之中，自由豪放地體驗無與倫比的頂級駕乘感受。方向于指掌中瀟灑掌控，盡展都市SUV的不羈動力，駕駛出時代精英的潮流之路。
（11）COASTER柯斯達歷史見證，閱過風光無限。靜謐的空間，開闊的視野，舒適的座椅，自如的操控，從您輕輕踏入COASTER柯斯達那一刻起，一段賞心悅目的旅行也隨之啟程了。歷經多代的研發與淬煉，誕生于上世紀60年代的COASTER柯斯達，以其完備的商務車功能與領先的技術性能，已然成為多用途豪華車的代名詞。秉承TOYOTA一貫執著品質的精神，國產COASTER柯斯達充分契合中國環境與道路的特點，通過不斷的革新與改良，以滿足消費者的最新需求為己任。引領高級公商務用車的新風潮，COASTER柯斯達，在追求品質的道路上昂揚前行，續寫傳奇！
1969年2月第一代COASTER柯斯達誕生；
1982年5月第二代COASTER柯斯達誕生；
1993年1月第三代COASTER柯斯達誕生；
2000年12月國產化COASTER柯斯達誕生；
2001年4月COASTER柯斯達正式開始銷售；
2001年10月COASTER柯斯達VIP車型推出；
2002年3月COASTER柯斯達超VIP車型推出；
2007年1月COASTER柯斯達改型款推出。
（12）highlander漢蘭達用更大，更寬，更安靜來形容豐田全新highlanderSUV再合適不過了，在今年的上海車展上，相信已經有不少人領略到了他的風采。盡管在豐田SUV家族中，漢蘭達只歸屬于中尺寸的車型，但空間上并不輸給全尺寸的豪華車型。在中高端SUV車型里，擁有較強的競爭力。
（13）PREVIA普瑞維亞PREVIA普瑞維亞流暢的外形體現出先進的設計；舒適寬敞的座艙帶給您一份從容而平和的感受；優越的駕駛性能，讓駕馭更為輕松流暢；而豐富的配備為您的生活帶來真正的滿足！該企業在《巴倫周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四。
（14）雅力士豐田歷史雅力士是國內唯一一款掛豐田標識的兩廂緊湊型轎車，是豐田順應當今世界小型化汽車的發展潮流開發的成功作品之一。在廣州車展上，豐田展出了一系列新車，并為這些新車賦予了更有趣的中文名。從霸道改名普拉多，凌志改名雷克薩斯，到佳美改名凱美瑞，數款車朗朗上口的中文名，都因為不符合音譯，而慘遭豐田‚毒手。如今，即將由廣州豐田生產的YARIS竟然被豐田改名為‚雅力士，而第七代陸地巡洋艦則被賦予了‚蘭德酷路澤的怪異名稱。看來，豐田是要將改名進行到底了。雅力士這款首戰功成于歐洲，暢銷于世界的豐田傳奇緊湊型兩廂車，自1999年上市以來，在全球的累計銷量已經達到300萬臺，其中，在歐洲市場累計銷售達到160萬臺。
與凱美瑞相同，雅力士也是豐田的全球戰略車型。在廣州，國產雅力士將與凱美瑞混線生產雅力士搭載的1ZR1.6L雙VVT-i發動機具有澎湃動力，起步和加速都較一般的小型車快得多。雅力士在D擋情況下，起步很穩，開到30--50km/h時提速也很快，有一種很明顯的推背感，從加速的效果來看，我覺得雅力士的動力和我以前開過的2.0L的轎車差不多了豐田的參展陣容中，主要包括豐田全球三大戰略車型之一的雅力士、一汽豐田全新威馳、通過廣汽TOYOTA渠道銷售的兩款進口車——漢蘭達和FJ Cruiser，以及HybridX混合動力概念車等車型。定位為‚豐田第一緊湊型轎車的YARIS在本屆車展上亮相，廣州豐田首次公布了它的中文名——雅力士。雅力士是國內唯一一款掛豐田標識的兩廂緊湊型轎車，是豐田順應當今世界小型化汽車的發展潮流，開發的成功作品之一。
豐田喜一郎(KiichiroToyoda，1894年-1952年):豐田汽車公司的創始人，日本汽車工業的先驅者——豐田喜一郎豐田汽車公司的創始人。他締造了豐田汽車工業股份有限公司，實現了他父親的遺愿：生產‚日本制造的汽車。
（15）豐田Alphard是國內為數不多的高端MPV車型之一,Alphard和國內銷售的普瑞維亞出自同一個平臺，但是從尺寸和配臵上，均高于普瑞維亞。嚴格說來，Alphard應該是定位略高于普瑞維亞的一款高端MPV。該車型是第二代的Alphard，2008年在日本及中國香港地區上市，起初定位于高端商務人士，在香港卻意外地成為接送明星藝人的專用車輛，繼而曝光率陡增，一度被譽為‚明星保姆車。
1.2.2 業內地位
豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產廠商。其旗下品牌主要包括雷克薩斯、豐田等系列高中低端車型等。1895年，豐田喜一郎出生于日本，畢業于東京帝國大學工學部機械專業。1929年底，豐田喜一郎親自考察了歐美的汽車工業。1933年，在‚豐田自動織布機制造所設立了汽車部。1937年至1945年二戰期間，豐田為日本生產各類裝甲車、汽車等軍用裝備。為二戰日本侵略中國、東南亞，罪行累累。
從1946年起戰后生產豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。豐田公司的三個橢圓的標志是從1990年初開始使用的。標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心。
主要競爭對手有通用汽車、本田、寶馬、大眾等。