2016年營銷考試試題及答案
為幫助同學(xué)們更好備考營銷考試，yjbys小編特地為大家整理了以下的營銷考試試題及其答案，希望能幫助大家更好通過考試!
一、單選題
1.運輸市場是運輸產(chǎn)品( B),從這個意義上講,出現(xiàn)了買方市場和賣方市場的概念,反映了供求雙方力量對比結(jié)果.?
A.交易場所 B.供求關(guān)系的總和 C.需求 D.供給?
2.我們說中國的運輸市場很大,是指中國存在大量現(xiàn)實的和潛在的( B)?
A.運輸供給 B.運輸需求 C.運輸場所 D.運輸企業(yè)?
3.運輸產(chǎn)品的(A )在時間上和空間上處于同一過程.?
A.生產(chǎn)和消費 B.生產(chǎn)和銷售 C.交換和消費 D.交換和生產(chǎn)?
4.運輸產(chǎn)品的(A )特點決定了運輸市場對運輸產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加嚴(yán)格.?
A.銷售可能發(fā)生在生產(chǎn)之前,一般不存在產(chǎn)品退換的問題?
B.運輸?shù)膶ο笫侨?
C.運輸物品價值高?
D.運輸企業(yè)管理復(fù)雜?
5.交通運輸是典型的(C )?
A.低接觸性服務(wù) B.中接觸性服務(wù)?
C.高接觸性服務(wù) D.無接觸性服務(wù)?
6.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念階段,消費者的消費表現(xiàn)出很大的被動性,原因在于( B)
A.當(dāng)時的消費者缺乏購買力 B.忽視了消費者的需求特征?
C.生產(chǎn)產(chǎn)品供大于需 D.消費者缺乏消費欲望?
7.A企業(yè)戰(zhàn)略營銷的本質(zhì)是企業(yè)業(yè)務(wù)流程中的( )?
A.選擇價值 B.提供價值 C.溝通價值 D.價值讓度?
8.A當(dāng)企業(yè)希望找到一個利潤最大化的營銷組合時,要對營銷組合當(dāng)中影響( )的每一因素進行分析和調(diào)整.?
A.銷售 B.生產(chǎn) C.管理 D.廣告?
9.C企業(yè)的營銷組合決策必須要以( )為基礎(chǔ).?
A.消費者 B.企業(yè)資源 C.市場需求 D.外部條件?
10.D企業(yè)轉(zhuǎn)動市場這個魔方最常用的方法是( )?
A.公共關(guān)系 B.資金投放?
C.名牌產(chǎn)品 D.營銷組合設(shè)計?
11.消費者用于運輸方面的支出取決于其( )的多少.?D
A.消費水平 B.工資收入 C.收入 D.可支配收入?
12.一般一個滿意的顧客會將好的體驗告訴( )個人.?D
A. 7 B. 5 C. 3 D. 11?
13.整體顧客價值是指顧客從給定產(chǎn)品和服務(wù)中所期望得到的( B)?
A.貨幣量 B.所有利益 C.部分利益 D.價值量?
14.市場營銷的核心任務(wù)是( C)?
A.銷售產(chǎn)品和服務(wù) B.建立良好的客戶關(guān)系?
C.創(chuàng)造需求 D.創(chuàng)造利潤?
15.專家會議預(yù)測法的缺點是(C )?
A.專家水平有限 B.受領(lǐng)導(dǎo)干擾?
C.出現(xiàn)一邊倒的現(xiàn)象 D.專家可能從自身利益出發(fā)?
16.中國在旅客運輸方面潛力巨大是因為(B )?
A.運輸設(shè)備沒得到充分發(fā)揮 B.人口多?
C.運輸行業(yè)人口多 D.國土面積大?
17.鐵路旅客運輸最具有優(yōu)勢的距離區(qū)間是( B)?
A. 800-1000km B. 1000-1500km
C. 500-800km D. 1500km以上?
18.按品類細(xì)分的貨運市場上,鐵路貨物運輸?shù)膬?yōu)勢在于(C )?
A.零擔(dān) B.集裝箱 C.大宗貨物 D.直通周轉(zhuǎn)量?
19.運輸產(chǎn)品的效用在于它的( A)?
A.空間性和時間性 B.空間性和數(shù)量性?
C.時間性和數(shù)量性 D.空間性,時間性和數(shù)量性?
20.( A)是經(jīng)協(xié)商制定運輸企業(yè)與客戶之間均能接受的價格.?
A.合同定價 B.雙方定價 C.合理定價 D.共同定價?
二、多選題(共10分,每小題2分)
1、以下屬于心理定價策略的是( ABC )。
A、尾數(shù)定價策略 B、整數(shù)定價策略
C、聲望定價策略 D、數(shù)量折扣定價策略
E、現(xiàn)金定價策略
2、企業(yè)對產(chǎn)品進行包裝要遵循社會利益原則，具體包括( ADE )。
A、執(zhí)行包裝法規(guī) B、科學(xué)性原則
C、藝術(shù)性原則 D、要遵守包裝道德
E、要保護生態(tài)平衡
3、一個細(xì)分市場能否成為企業(yè)的目標(biāo)市場，關(guān)鍵看它是否具備( ABC
)。
A、有一定的規(guī)模和發(fā)展前景 B、有足夠的吸引力
C、符合企業(yè)的目標(biāo)和能力 D、無差異營銷
E、差異營銷
4、消費者購買行為的一般程序包括的階段( ABCDE )。
A、產(chǎn)生需要 B、收集資料
C、比較評價 D、決定購買
E、購買后評價
5、( ABCD )，形成了企業(yè)的基本營銷系統(tǒng)。
A、供應(yīng)商 B、企業(yè)
C、中間商 D、顧客
E、公眾
6、固定頻率是指在一定時期內(nèi)均衡地安排廣告發(fā)布頻率的方式。它分為( BCE )。
A、水平式 B、集中式
C、連續(xù)式 D、交替式
E、間斷式
7、演示的具體方法有( ACD )。
A、產(chǎn)品演示法 B、積極提示法
C、文字與圖片演示法 D、證明演示法
E、消極提示法
8、按搜集市場信息的方法，可將市場調(diào)查分為( ACE )。
A、詢問法 B、全面調(diào)查法
C、觀察法 D、重點調(diào)查法
E、實驗法
9、企業(yè)可供選擇的市場發(fā)展戰(zhàn)略有( ACE )。
A、密集型發(fā)展戰(zhàn)略 B、市場滲透發(fā)展戰(zhàn)略
C、一體化發(fā)展戰(zhàn)略 D、同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略
E、多樣化發(fā)展戰(zhàn)略
10、根據(jù)我國專利法的規(guī)定專利權(quán)的規(guī)定，專利權(quán)的客體包括( ABD )。
A、發(fā)明 B、實用新型
C、知識產(chǎn)權(quán) D、外觀設(shè)計
E、商標(biāo)權(quán)
11.推銷人員的業(yè)績考評主要包括的內(nèi)容有( ABCD )。
A、收集考評資料 B、建立績標(biāo)準(zhǔn)
C、選擇考評方法 D、進行具體考評
12.生產(chǎn)者市場細(xì)分除了采用消費者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)外，常用的標(biāo)準(zhǔn)有( ACD )。
A、最終用戶 B、產(chǎn)品性能
C、產(chǎn)品用途 D、客戶規(guī)模
13.產(chǎn)品線延伸策略有( ABC )。
A、向下延伸 B、向上延伸
C、雙向延伸 D、向內(nèi)延伸
14.所謂營銷管理哲學(xué)，就是在開展?fàn)I銷管理過程中，在處理( ACD )利益方面所持的態(tài)度，思想和觀念。
A、企業(yè) B、員工
C、顧客 D、社會
15.中間商市場是組織市場的重要組成總分，它包括( ACD )。
A、批發(fā)商 B、生產(chǎn)商
C、代理商 D、零售商
16.商品差價的主要形式有( ACD )。
A、購銷差價 B、規(guī)格差價
C、質(zhì)量差價 D、地區(qū)差價
17.經(jīng)營( BCD )的企業(yè)，渠道環(huán)節(jié)要盡可能少，渠道要盡可能地短。
A、農(nóng)具 B、水果
C、鮮魚 D、蔬菜
18.市場有效細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是(BCD )。
A、可擴張性 B、可進入性
C、可盈利性 D、可行動性
19.對顧客資格審查的主要內(nèi)容是( ACD )。
A、顧客需求 B、顧客庫存
C、顧客支付能力 D、顧客購買決定權(quán)
20.市場預(yù)測運用的基本原理有( BCD )。
A、因果性原理 B、BCD 連慣性原理
C、類推性原理 D、相關(guān)性原理
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