對外貿易論文

對外貿易論文1

　　【摘要】在全球經濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿易發展趨勢日益明朗，我國對對外貿易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿易企業若想和其它國家企業競爭，搶占市場份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營銷就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿易中的品牌營銷發展較差，其中存在的問題嚴重阻礙了企業的競爭力的提高。因此，本文對對外貿易品牌營銷中存在的問題進行分析，并闡述了自己的見解。

　　【關鍵詞】對外貿易；品牌營銷；對策

　　在全球貿易發展進程逐漸加快的過程中，我國若是想要在國際貿易中占據一定的地位，就必須要轉變以往的對外貿易觀念，樹立全新的貿易觀念。在以往的對外貿易中，因為我國企業對品牌營銷不夠重視，從而使得企業在對外貿易中所能獲取的經濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營銷，并讓對外貿易企業了解到品牌營銷的重要性，進而促使企業能夠樹立品牌營銷意識，通優秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場中站穩腳跟。

　　1品牌概念

　　品牌就是企業代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發現，大多是由字母、名稱等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設計性，同時還包含了一定的意義［1］。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時候，就會優先選擇這一品牌的商品，同時品牌還是一個企業的代表，提到某一品牌，人們就會想到這一企業的信譽、文化以及商品質量等相關內容，所以說，企業樹立良好的品牌形象對提高其競爭力有著積極的作用。

　　2目前我國對外貿易品牌營銷發展中暴露出來的問題

　　2．1品牌意識較為薄弱

　　在對外貿易中，我國出口的商品數量是龐大的，但是在眾多的商品，僅有一小部分有自己的品牌，而大多數商品都是沒有品牌的，這樣的情況就使得我國商品在國際市場競爭中處于底層地位，商品的銷售價格十分低廉。導致此種情況出現的主要原因就在于我國企業的品牌意識較為薄弱，很多企業都沒有樹立有企業內涵的品牌標志。同時，在我國對外開放程度逐漸加深的情況下，外商投資企業規模增大，數量增多，但是商品的品牌一般都是外商品牌，這樣的情況對我國企業搶占市場份額有著不利的影響。

　　2．2品牌保護意識較為匱乏

　　在對外貿易中，比較常見的問題之一就是商標搶注，而我國企業對此方面的關注不多，這樣就使得企業想好的商標被其它企業所注冊，而即使部分企業關注了這一內容，但是因為搶注者提出的商標轉讓費用過高從而放棄商標，這些情況的出現充分說明了我國企業品牌保護意識較為匱乏，這樣的情況對品牌營銷有著不利的影響［2］。

　　2．3營銷方式較為單一

　　我國企業在進行市場營銷的過程中，主要是從價格、廣告等方式入手進行營銷，這些營銷手段可以推動企業的快速發展，但是因為社會是不斷發展的，所以這些傳統的營銷方式的作用越來越小，面對這樣的情況，品牌營銷作為新的營銷手段應該被充分地應用。但是因為我國企業缺乏品牌意識，從而忽視了品牌營銷的作用，并沒有將品牌營銷和其它營銷方式結合起來，這樣的營銷現狀就導致我國企業品牌現代化以及全球化特點不顯著，其在國際市場中的競爭力比較低。

　　3做好我國對外貿易品牌營銷應該采取的對策

　　3．1增強品牌意識，樹立品牌保護理念

　　我國參與對外貿易的企業應該充分認識到品牌的重要性，然后以企業產品生產、企業文化等多重因素為基礎來打造合適的品牌，代表企業，同時，在國際市場中商標搶占這一問題較為嚴重，面對這樣的情況，我國企業應該樹立品牌保護理念，以相關法律基礎為后盾，維護企業品牌以及產品［3］。

　　3．2采用多樣化的營銷方式

　　企業在進行品牌營銷的過程中，應采用多樣化的營銷方式，增強企業品牌的知名度，以此來擴大品牌的影響力。首先，企業可以通過國際展覽會等進行營銷，國際展覽會并不是每個對外企業都可以參與的，這本身就是對企業實力的一種認證，因此，企業應該抓住這一機會，加深其影響力;其次，企業應該對當前網絡以及新媒體的力量進行充分地應用。現在網絡全球化的發展使得國際交流日益密切，所以企業應利用微信、微博等進行品牌宣傳，讓更多國家了解這一品牌，接受品牌;最后，企業可以通過用戶體驗的方式來讓更多國家的人民了解品牌產品，通過網絡銷售的方式來拓寬品牌產品銷售范圍，以此來實現品牌營銷的目標。

　　3．3準確定位品牌

　　在市場瞬息萬變的背景下，企業進行品牌創新是非常有必要的，而在創新這一過程中，企業必須要深入調研，對不同消費群體的意見進行參考，以此為基礎來設計有現代感、有國際感的品牌標志，從而加深人們對品牌的第一印象。在此基礎上，企業應該根據管理技術、生產技術以及管理體系等多方面的發展來對品牌定位進行適當的微調，以此來促使品牌定位更加的準確和清晰，同時還應該對產品的優勢進行分析，將此作為品牌定位的考慮因素之一，從而增強品牌的生命力，延長其使用周期［4］。

　　3．4提高企業產品質量

　　企業在進行品牌營銷的過程中，其基礎還是產品質量，若是產品質量不達標，那么無論品牌營銷多到位，都不會受到消費者的信賴和喜歡，因此，為了做好品牌營銷工作，首先就應該提高企業產品的質量。尤其是對外貿易企業，其主要參與的是國際市場的競爭，而國際對產品質量要求是比較高的，所以若是企業想要樹立良好的品牌形象，讓國際市場認可這一品牌，就必須從產品質量入手，通過生產質量有保證，并且國際市場需求的產品來打響品牌。

　　4結語

　　綜上所述，在國際市場競爭中，我國企業處于劣勢地位，這不僅和企業掌握的核心技術較少有關，還和企業品牌形象有著一定的聯系。眾所周知，我國是制造大國，很多外國企業的產品零件等都是在我國制造的，但因為外國企業掌握了核心技術，同時有自己的品牌，所以其市場競爭力依然很強，反觀我國企業，有品牌意識的較少，大多數企業都沒有鮮明的品牌標志，從而使得我國產品在對外貿易中處于劣勢，鑒于這樣的情況，培養我國企業的品牌意識，打造有特色的品牌是非常有必要的。

　　參考文獻:

　　［1］趙俏姿，丁會凱．中國機電產品國際競爭力及品牌營銷策略分析［J］．中國商貿，20xx，(18):213～214．

　　［2］馬中超，丁宇，李文勝等．現階段我國農業企業品牌營銷問題分析［J］．經濟師，20xx，(5):11～12，15．

　　［3］黃玉萍．茶葉企業品牌營銷及集群化發展分析———以河南省為例［J］．福建茶葉，20xx，38(3):58～59．

　　［4］劉璟麗．煤炭企業差異化戰略下的品牌營銷策略分析［J］．企業改革與管理，20xx，(6):97．

對外貿易論文2

　　【摘要】隨著中國的經濟的發展速度越來越快，我國在世界上的地位也在逐漸的提升，我國的對外貿易也取得了巨大的發展，從改革初期到現在，我國的對外貿易總量在一直增加，對于我國來說這是一個非常好的現象。但是實際上，我國的對外貿易經濟仍然存在著大量的問題，其中最突出的問題就是我國對外貿易經濟效益并沒有隨著對外貿易量的增加而增加，反而減少了。本文通過對我國目前的對外貿易經濟的狀態進行總結分析，找到其中出現的問題所在，并利用相關經濟知識對其進行解決。

　　【關鍵詞】中國對外貿易經濟現狀問題解決

　　隨著我國的對外開放程度越來越大，與世界的聯系也日益加強，其中一個很顯著的轉折點就是我國在20xx年加入了世界貿易組織，這標志著我國與世界的聯系有了更進一步的發展，我國的國際地位有了很大程度的提高。因此，我國的對外貿易也有了非常顯著的提升，但是對外貿易的經濟效益卻和預期不符，這就導致最終結果與對外貿易的目的即效益最大化相違背，從這里可以看出我國的對外貿易還是存在著很大的問題。本文首先對我國的對外貿易經濟的現狀進行了研究，發現了其中出現的問題，再進行了對應問題的解決。

　　一、目前中國對外貿易經濟的狀態

　　從我國進行了改革開放，對外貿易的程度也越來愈大，這就保證了我國對外經濟貿易的水平能夠得到顯著的提升，這能夠從方方面面得到體現，例如對外貿易規模得到了很大的擴展，對外貿易結構也得到了很好的改善，這都能夠體現出我國對外經濟貿易處于一個非常好的發展階段。除此以外，也能夠從近幾年的對外經濟貿易的數據得以體現，如20xx年的時候我國的對外貿易規模達到了一萬七千億美元，其增長的幅度相當大達到了百分之二十三，這說明我國的對外經濟貿易真的處于一個發展的狀態。

　　但是，雖然我國目前對外貿易經濟處于如此發展迅速的狀態，但實際上我國的對外經濟貿易中也存在著大量的問題，比如說低收益、高成本等等。而隨著全球經濟一體化，歐洲發展國家之間的金融競爭所導致的金融危機對我國的沖擊也越來越強烈，這也就讓我國的對外經濟貿易的問題越來越嚴重。而我國的經濟發展越迅速，對外經濟貿易中突顯的問題也將越來越多。如何對我國的對外貿易經濟過程中出現的問題進行解決，這成了目前我國需要研究的課題之一。

　　二、針對我國對外貿易經濟出現的問題解決方案

　　要想保證我國的對外貿易經濟取得持續發展，且其中的對外經濟貿易效益也能夠和對外貿易經濟水平一起增長就必須采取相應的經濟手段和措施。通過一定的經濟手段及其措施保證我國在對外經濟貿易的過程中能夠避免一些沒必要的損失，提高整體對外經濟貿易，真正意義上達到我國對外貿易經濟的發展。

　　（一）擴大我國內需

　　我國居民的國內消費水平普遍較低，這是因為我國正處于社會主義初級發展階段，人們的生活水平雖然得到了極大的提升但是總體上消費水平還是不高，這是我國目前國情所決定的。消費率低下的狀況就導致了我國對外需的需求非常的大，這就導致外部發展優于內部發展，而內部發展無法支撐外部發展，這也是我國對外貿易經濟效益始終得不到大的提升的原因。因此，我國應該采取一定的政策措施來對我國內需進行擴大，保證我國的居民內部消費水平能夠得到顯著的提升，從而使我國的內部發展能夠得到快速的發展，最后再利用內需帶動外需，讓中國對外經濟貿易能夠得到支撐。從而保證我國的對外經濟貿易機制能夠有效的進行，最終促進我國對外經濟貿易的整體發展。

　　（二）優化我國對外貿易經濟的產業結構

　　我國在對外經濟貿易的產業結構最主要的部分為制造業，但事實上，要想讓一個國家的對外經濟貿易產業結構最優，在其對外貿易過程中具有獨立性其最終的部分應該是服務業。對于我國來說，服務業仍然處于一個發展的階段，探究其原因主要是由于我國的服務業的起步比較晚，其發展度還不夠成熟，因此，我國對外貿易結構中不能夠將服務業作為其最基本最重要的結構。但是我國的服務業的發展潛力是非常大的，所以國家應該加大對我國服務業的重視程度，對我國的對外貿易經濟的產業結構進行優化，努力將服務業的比重進行提升，從而達到對外貿易經濟的產業結構最優化。

　　（三）提高對外貿易經濟勞動者的專業素質

　　具有專業素質的優秀的勞動者團隊對于對外貿易經濟能夠起到一個非常好的推動作用，在對外貿易經濟的過程中，人才能夠讓最終效益得到大幅度的提升。另外，我國目前的對外貿易經濟勞動者專業素質不夠高，對于對外貿易過程中出現的某些問題不能夠及時的去解決，這就導致對外貿易經濟得到損失，因此我國應該加大力度對對外貿易經濟相關的人才進行培養，例如外貿型人才等等，通過提高勞動者的專業素質，對對外貿易經濟進行專業的操作與掌控，能夠很大程度上增加對外貿易經濟的效益。

　　結語：本文從三個方面對中國對外貿易經濟中的問題提出了相應的對策，第一就是擴大內需，第二就是優化對外產業結構，第三就是培養對外貿易相關人才，通過這三條對策，可以讓對外貿易經濟現狀能夠在一定程度上得到改善。由于時間和空間的限制，本文爭對中國對外貿易經濟還只是做了簡單的分析，但是我相信，只要對對外貿易經濟中的問題進行研究并且提出相應的方案對策來解決，最終我國的對外貿易經濟就能夠真正意義上實現增長。

　　參考文獻：

　　[1]李雨繆.中國對外貿易經濟的現狀及對策分析[J].中國商業貿易出版社20xx（21）.

　　[2]黃翔.中小企業對外貿易經濟的困境與出路[J].商場現化.20xx（32）.

　　[3]王桂華.中國對外貿易經濟的現狀及對策分析[J].財經界（學術版）. 20xx（16）.

對外貿易論文3

　　摘要：在不斷的發展過程中，中國已經成為世界范圍內的貿易大國，中國未來的發展方向是由貿易大國向貿易強國轉變，這就要求中國必須加強建構對外貿易新型競爭力。本研究具體從多個方面對中國實現對外貿易新型競爭力發展進行分析。

　　關鍵詞：對外貿易；新型競爭力；發展戰略

　　從根本上來看，一個國家對外貿易的發展實際上就是國際競爭力的問題，我國充分利用我國勞動力優勢，成為了世界上的貿易大國，但是離貿易強國還有較大的距離，具體來看，首先，我國相對于其他貿易強國，在對外貿易的產品結構、創新能力以及產品技術含量方面，差異還比較明顯，其次，在對外貿易過程中，我國還存在沒有決定商品價格的權利、沒有制訂貿易規則的權利、沒有完善的銷售網絡和足夠具備影響力的品牌等問題[1]。所以，中國要想轉變為貿易強國，必須努力解決這些問題，還必須具備新型競爭力。本文具體從中國對外貿易新型競爭力實現途徑以及制度安排兩個方面分析中國對外貿易新型競爭力發展戰略應用。

　　1實現中國對外貿易新型競爭力的有效途徑

　　1.1促進各要素質量的提升

　　（1）提升資本利用質量。在所有生產要素中，資本都占據主導地位，除了能夠加快經濟增長，還能夠聯系其他生產要素實現作用的發揮。所以要想提升全要素質量，必須做好提升資本利用質量這一基礎工作。而要做好這一工作，保障路徑是實現投融資體制的構建以及完善，基礎路徑是加快發展與完善資本市場，根據路徑是促進企業資本配置效率的逐步提高。

　　（2）提高能源利用質量。能源供應質量影響者經濟運轉的程度以及規模，我國正因為投入了大量的能源，才加快了我國經濟增長的速度，擴寬了對外貿易的規模。但是迅速上升的能源利用量使得環境受到了很大的影響，所以要想建立對外貿易新型競爭力，必須實現能源利用質量的提升。

　　1.2加快產品創新步伐

　　（1）創新產品品牌。一個產品品牌力量的大小是一個企業力量大小的直接體現，產品品牌是企業的無形財產，也是在國際市場中展現競爭力的有力體現。具體來說，產品品牌創新微觀發展可以使創新后的品牌維護得到進一步強化和加強品牌創新的戰略制定；宏觀發展可以實現國家競爭政策體系創新品牌戰略的構建、重視促進品牌成長的市場環境創建、促進品牌保護的法制環境更加完善。

　　（2）創新產品技術。我國企業技術水平得到不斷的提升主要是由于注重走引進和創新為主的技術發展路徑，不過技術層次仍處于一般水平，我國為了實現對外貿易新型競爭力構建，必須不斷提高技術質量以及水平，注重對外貿易核心技術的培育以及發展[2]。其保障路徑為使知識產權保護得到進一步完善；基本路徑為加強國家技術自主創新體系的建立以及完善；顯示路徑是保證在技術創新中企業作用的充分發揮。

　　1.3促進生產性服務業的發展

　　（1）加快實現生產性服務業產業化發展。生產性服務原本是制造業的內部活動，但是就我國產業發展情況來看，制造業的發展目標為小而全、大而全，我國生產性服務業實力從總體上看較弱，主要是由于產業化發展的緩慢以及生產性服務的剝離。（2）實現制造業與生產性服務業的互動發展。

　　制造業與服務業之間存在互動關系，并且這種互動關系在不斷的發展中不斷增強。生產性服務是軟性生產資料的一種，造就了產品差異和增值，我國要想建立新型競爭力，必須實現兩者互動發展，其保障路徑為建立完善的法律保障體系，基礎路徑為促進制造業和服務業之間的互動機制的完善，推進路徑是促進互動模式的完善，深化兩者之間的互動。

　　1.4對對外貿易政策進行調整

　　（1）對國內區域產業政策進行協同調整。中國制造業以往擁有的低成本優勢當前已經不再是主要優勢，在新的挑戰下，必須實現產業升級，調整產業布局，使國家制造業的實力得到保留和延續，同時加快對外貿易新型競爭力出路的構建。不同地區產業布局要想實現協調發展，必須使區域合作得到進一步深化；要想實現中西部地區產業政策調整，必須增加政策方面的投入和扶持。

　　（2）加強全球區域貿易合作的全面推進。從我國十八大報告的相關內容可以得知，區域貿易的廣泛合作是中國對外貿易的發展的重要基礎，中國要想構建新型競爭力，必須將落腳點放在全球范圍內的區域貿易合作。具體包括四個層次，第一，實現兩岸四地大中華自由貿易區的建立，第二，實現與周邊國家的區域貿易合作的建立，第三，加強中國作為主導的亞太地區區域經貿合作，第四，加強中國與全球貿易集團的貿易合作新機制的構建。

　　2中國對外貿易新型競爭力的制度安排

　　2.1從產品視角出發的制度安排

　　產品質量管理制度。只有使產品質量得到保證，產品新型競爭力才能得到有效提升，而這就必須完善產品質量管理制度，具體來說，應該具備產品質量標準、生產監督以及產品質量檢驗，另外還有原材料質量監管等多項制度，外貿產品品牌管理制度具體應該有產品品牌培育、延伸以及維護等多項制度。對于產品創新管理制度，為了實現對外貿易新型競爭力的提升，實現產業結構調整、加快貿易產品結構升級、促進對外貿易快速發展，就必須足夠重視產品創新能力這一重要基礎。

　　2.2基于企業視角的制度安排

　　中國實施對外貿易新型競爭力發展戰略，必須將企業放在主體地位，企業是新型競爭力發展戰略實施中的最小組成部分，為了實現企業發展創新，促進企業核心競爭力的不斷提升，必須加強企業制度的構建和完善。從企業這個視角出發，中國應該從企業低碳環保、現代管理以及自主創新制度幾方面完成制度安排。中國企業要想提升國際競爭力，必須重視現代企業制度的建立，具體從企業產權、管理以及組織制度幾方面入手；中國要想提升對外貿易新型競爭力，必須重視外貿企業自主創新制度的建立和健全，具體從知識產權保護、自主創新激勵以及科技成果轉化幾個制度的制訂入手；中國還必須著重低碳經濟的發展，促進環保意識的不斷提升。

　　2.3基于國家視角的制度安排

　　國內區域合作制度。當前國內區域合作的特點主要包括作用更突出、形式更多樣、領域更廣泛，不過還是有諸多問題，所以，有必要促進區域合作更加深化，實現區域協調發展，使我國在國內外復雜多變的經濟形勢下能夠實現穩步發展，促進我國國際競爭力的整體提升。雙邊貿易合作制度。中國應該對自身優勢最大程度利用，實現雙邊貿易合作，結合中國市場以及國外先進技術，兩者在貿易擴大以及合作投資期間使各自的競爭力得到有效提升，這也將成為我國往后主要對外貿易區域合作的一個方向。雙邊貿易合作制度應該從雙邊自由貿易協定以及雙邊自由貿易區建設制度入手。

　　3結束語

　　中國要想實現經濟的持續穩定發展，必須加強對外貿易，對外貿易也是加快國際區域間經濟合作的有效手段。我國當前一直努力向貿易強國轉變，雖然取得了一定成效，但是與發達國家真正的貿易強國還存在較大差距。在之后的發展中，我國必須注重發展對外貿易新型競爭力，從各個方面提升競爭力，實現我國對外貿易事業的穩定發展。

　　參考文獻

　　[1]陳威兵,席晨.中國對外貿易新型競爭力發展戰略[J].環球市場信息導報,20xx,(47):9.

　　[2]李雪.中國對外貿易新型競爭力發展的現實基礎、優勢來源、驅動因素--遼寧大學經濟學院崔日明教授訪談錄[J].經濟師,20xx,(6):6-7,8.